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        党的十九届五中全会提出，形成强大国内市场，构建新发展格局。要畅通国内大循环，促进国内国际双循环，全面促进消费，拓展投资空间。毋庸置疑，无论是“强大国内市场”“国内大循环”，还是“全面促进消费”，“农村”都应是其题中之意。
        诚然，在当前全球新冠疫情持续蔓延、世界发展环境错综复杂的特殊时期，党中央科学定位“国内大循环为主体国内国际双循环相互促进”，把发展着力点向国内倾斜，自然离不了农村消费市场这个体量庞大、储量丰富的“金矿”。然而，就目前看，要深入发掘这个“金矿”，激活广大农村群众消费潜力，充分促进农村消费在国家经济发展中发挥作用，我个人认为，农村消费几个方面的短板弱项尚亟需补齐。
        一是要提供紧贴农村需求、农民真心喜爱的消费产品。近年来，农民收入和可支配收入持续增长，消费能力逐步提高，在基本的生活需求得到解决后，衣食住行各方面消费就要重品质、提档次。汽车讲究经济性、大品牌，新能源混合动力市场会更大；对房型、面积和小区环境配套要求更高；家居更新换代，家电要绿色智能的，家具要环保无污染才好；食材讲究营养无公害，聚餐待客去饭店消费渐成首选。这对政府和社会提出的基本要求就是，及时制定完善激励政策，加快新产品供应和配套基础设施建设，做到让农民畅快购物、使用无忧。
        二是要重点解决目前农村物流体系不够完善、数字化建设滞后问题。去年，我一朋友从甘肃山区亲戚家捎来他们自己养殖的蘑菇，吃了觉得味道很鲜美。联系那亲戚再给寄点来时，人家电话里说，办不了！年轻人平时都外出打工，收发快递的网店离家有几十里山路远，家中两个老年人去不了，也不会从网上买东西。还有经常从电视上看到，某某山区农产品丰收，但苦于找不到对路卖家，损失惨重。像这类情形，自家产的货卖不出，影响了收入，自然就会导致消费需求下降。
        对此，当前务必完善农村新型消费的基础设施环境，让农村商贸流通的网络在更大范围内互联互通，如以扩大县域乡镇消费为抓手带动农村消费，加强县域乡镇商贸设施和到村物流站点建设。既让农民能够获得与城镇居民同样的线上购物体验，又能实现商贸流通更加及时、快速，配送更加顺畅、精准，农产品更好变现，让农民手中有钱可以消费。
        三是要合力建设公平、公正、规范的农村市场秩序。长期以来，由于农民自身意识习惯、职能部门监管、宣传引导等方面原因，农村仍然是假冒伪劣商品流向的“热土”，个别偏远欠发达农村更加突出，有些制假贩假行为甚至直接针对农村市场，不仅给农村消费者造成了极大的伤害，而且弱化了农村市场，伤及了农村消费的“元气”。
        因此，务必要努力把假冒伪劣这个农村消费市场肌体上的“毒瘤”尽快切除。要教育引导农民群众树立健康消费的理念，形成科学消费的意识，习得辨别假冒伪劣的常识，增强抵制假冒伪劣的斗争精神；政府职能部门要不断健全完善农村市场监管体制，积极推进农村商品示范店建设，加大对破坏市场秩序行为的打击力度，让制假售假行为销迹遁形，让假冒伪劣商品无处藏身；电视、网络、报刊等媒体要发挥强有力监督职能，对假冒伪劣商品进行曝光，警醒消费者，打击制假售假者，让制假售假者成为“过街老鼠”，在全社会营造打假治劣的良好风气。作者单位：邮政公司