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        广告的初衷，本来就是广而告之（知），对发展经济，满足人民生活需要，是个很好的平台。然而近些年，一些没完没了的违法虚假广告混入其中，真假难辨，且多且乱，甚至坑害民众，触目惊心成了一种顽症，也成为人们经常热议的焦点。
        前不久，笔者在一家权威报纸上见到，西安电子科技大学一名21岁的大二学生魏则西被查出一种恶性软组织肿瘤——骨膜肉瘤，多方求医无方后，从百度广告上找到竞价靠前的三甲武警总队第二医院治疗，称医生还不止一次的上过中央台。从医院到医生的各头上看，似无可怀疑。结果花去东借西凑的20多万元后，还是越来越厉害而离世。事后经查才知所用疗法早已淘汰，无效医疗悲剧完全是由骗人的医疗广告信息误导所致。虽引发国内大规模追索公道，却亦晚矣！其实，不实广告所造成的类似事件并非个例。像“鸿茅药洒”、“权健火疗”、“华林电疗”、“无限极”、“高价床垫”……等事件无不是违法虚假广告、扩大宣传造成的恶果。当然，违法（规）的虚假广告范围不仅在医疗、保健行业有，在吃的、用的、穿的、戴的，甚至是文化方面的各个领域无处不在。有的在主流媒体上，打着主流旗号发广告，骗钱骗物（如书画作品），很缺德，但让你很难防范。
        违法的虚假广告为什么何其多？又为什么屡禁不止？笔者认为有以下原因：
        一、一些无良厂商和人受本身最大利益的驱动，没有把主要精力放在产品的研发上或当初创业的宗旨上，一味的追求钱，追求利益的最大化。在这方面，一些药企和卖保健品的行业表现得尤为突出。据有关资料2017年市场排名前10名的广告“金主”中，药企占有了6家。记者调查报道，140家药企上市公司，有40多家销售费用占营业收入的比例突破了30%，有的高达66%，有的研发费用竟不足广告费用的十分之一。这意味着一些企业每一元钱的收入中，就有6毛钱是砸向销售的。同年中国消协公布的信息，医药类投诉达4442件，其中属于虚假广告的1050件达23.6%，当某种产品、事件被揭穿了，他们就会换一种新名堂，继续粉墨登场。老百姓说，这就叫“铁打的广告、流水的骗局”。
        二、监管部门失控，说重一点，即失职读职。举鸿茅药酒为例，它做的广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法达2630次，被停销也达数10次，竟没有引起当地监管部门的重视，还一个劲的广告宣传是什么“宫廷御酒”。并载有“非遗”的光环，可以预防老年病，性病和心脑血管病等等，广告竟把它宣扬成能治百病的“神酒（药）”，全然不顾它的不良反应和有敏性、安全性。一个劲的吹，试问监管部门那里去了？是不是失职渎职？也令人怀疑，这中间是不是存在“亲而不清”的关系？这在当地意味着一种什么样的营商环境和政治生态？令人怀疑存在着滥权与腐败。
        三、在海量的广告中绝大多数的公众人物和知名人士都能自尊自重，守住底线不为金钱所动，表现出一派君子之风，如抗震救灾的小英雄林浩出名后，竟有四家大公司高酬请他为其接拍广告，均被他和他父亲谢绝。再如患有肌无力需救助的张云鹏、张云成二兄弟写作出名后高酬请他出来，只做“吃了某种药就好了”的一句话广告代言人，但也被谢绝。以上两例均诠释了他们的人格魅力。
        可是，也有一些并不差钱的人却十分热衷于接拍一些忽悠人的虚假广告。他们钱多了道德少了，享受无极，欲壑难填，钱再多也没个够。他们冲着高额的酬金，为广告吆喝对其某种产品、某种效果、某种作用，并没有用过、体验过，也并不知道是真、是假，全是在演戏，甚至是恶谎言挣不义之财。既受不到道德的仇视，舆论的谴责，也受不到法律的制裁？就这样，惯坏了某些人甚至是明星大腕。《今晚报》曾报道一演员为一家药企代言，说他患有牙疼、骨病、肺气肿、胃病、全身麻木、心脏病生活几乎不能自理，但吃了他广告的药后，竟都痊愈了。此广告遭到人们质疑，提出什么药能这么神奇？一药能治那么多的病？谁又能相信，你真的得了那么多病吗？面对质疑他的家人出来替他解释说：“他是演员、他是演戏并不能当真”。一语道破广告之天机。像这样忽悠人的“广告”，可以说天下都能在各种媒体上见到让它“广”你，“告”你，或在电视机前被“引颈受戮”。
        国家在广告方面的法律法规是神圣的，不管你是企业、个人，还是媒体、还是监管部门，都必须认真严肃的贯彻实施和严格遵守、严格执行。不管哪个环节上出了问题，都会造成危害。一旦乱象泛滥，尤其是医药领域，甚至比杀人犯还可恶。杀人犯只能杀一人或几人，而虚假广告使人受骗上当则是害人无数。所以，企业、经销商们应时刻记住当年创业的初心，绝不能做欺诈消费者的不良厂商，任何时候，也不能与法律法规挑战，一旦唯利脱轨，不但危害社会，本身也会失去市场前途，甚至付出更大的代价。作为广告的监管部门，责任重大，要不负党和国家赋予的历史使命，要像查酒驾那样，不放过任何蛛丝马迹，不留监管空白，睁大眼睛、重拳出击，对违规广告进行口诛笔伐，发现一起查处一起。不管虚假广告的发布者、代理机构，还是经营制作者，一律上黑名单，坚决封住它的复出之路。要让守信者一路绿灯，让失信者寸步难行。还要加强宣传和社会舆论监督，健全行业规范，完善褒扬和惩戒机制，以使广大民众安全放心的消费。主流媒体对各路来的广告，要严格审查，不能给钱就刊登或播放，不能使群众百分之百信任的公信度打折扣。消费者，特别是老年人，要擦亮眼睛，随时警惕那些虚假广告宣传的忽悠，什么“专家讲座”、“明星代言”、“价格优惠”、“包治根治”、“无效退款”、“产品赠送”、“免费体验”等等，甚至打着主流旗号，都不要轻信，以免受其误导。总之，全社会在法律法规的保护下，以鲜明的态度，支持正当的广告事业不断发展，严控虚假广告的泛滥，保持风清气正的政治生态，还广告领域一个真正可信的信用消费本色。作者系区人大常委会退休干部